Category Management & Shopper Marketing Forum
10 czerwca 2011, hotel Sobieski, Warszawa

08.45 - 09.30 rejestracja uczestników, poranna kawa

09.30 - 10.05 Podstawowe wyzwania w zarządzaniu kategorią czyli czy jest możliwa współpraca między producentami a sieciami detalicznymi?
- ewolucja zmian w modelach zarządzania kategorią
- bariery organizacyjne w organizacji procesu zarządzania kategorią
- rozwój marek własnych w zarządzaniu kategorią
- pomiar efektywności zarządzania kategorią
dr Paweł Kowalski, Katedra Marketingu Międzynarodowego i Dystrybucji, Uniwersytet Łódzki

10.05 - 10.50 W jakim kierunku rozwija się zarządzanie kategorią
- category management a aspekty prawne – na co uważać
- nowe narzędzia zarządzania kategorią
- CatMan w miejscu sprzedaży – nowe rozwiązania przy półce
Tomasz Synowiec, Senior Category Manager, L’Oreal

10.50 - 11.10 przerwa kawowa 

11.10 - 11.55 Shopper nie musi nic mówić – przykłady metod badawczych stosowanych w category managemencie i shopper marketingu
Marek Kempka, Regional CR Business Development Manager, Nielsen
Agnieszka Krzesińska – Jagiełło, Senior Research Executive, Nielsen

11.55 - 12.40 Ocena efektywności promocji - jaki sens ma robienie gazetek handlowych?
- analiza promocji
- jak łączyć informacje z gazetek handlowych i danych odsprzedażowych w efektywnym zarządzaniu kategorią
- czy gazetki handlowe działają? 
- sprawdzony sposób na mierzenie skuteczności gazetek handlowych?
Szymon Grunwald, Category Manager, Coty Polska
Maria Grudzień, Specjalista ds. Analiz Rynkowych, Coty Polska

12.40 - 13.40 lunch

13.40 – 14.25 Skuteczna współpraca sieci i producenta w procesie zarządzania kategorią 
Małgorzata Machnicka, Client Director, dunnhumby
Daniel Mattern, Senior Client Service Director, dunnhumby

14.25 - 15.10 Jak skutecznie zorganizować półkę z wykorzystaniem materiałów POS
- czego Klient szuka w sklepie?
- kreowanie półki przez pryzmat oczekiwań Klient
- sztuka doboru POS
- POS – wspomagające/zakłócające komunikację
Anna Wierzbicka, Menedżer Działu Merchandisingu, PMT Marketing System

15.10 – 15.55 Mężczyźni kupują Kobiety robią zakupy - jak ułatwić im zakupy?
- podstawy ewolucyjne różnic zachowań zakupowych kobiet i mężczyzn
- miejsce zakupów vs. wzorce zachowań
- doradzać czy nie doradzać?
- profil klientów kategorii
- efektywność promocji i dodatkowych miejsc sprzedaży
Sebastian Starzyński, Prezes i Właściciel, ABR Sesta

15.55 - 17.00 business mixer

* program konferencji może ulec zmianie